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Desde 1950, o terreno entre as ruas Piracicaba, Catalão, Travessa Xangô e Avenida Alfonso Bovero eram ocupados pelo Palácio do Rádio, um pequeno complexo de estúdios de rádio e TV, pertencentes ao grupo Diários Associados. Em 1959, o prédio da Rádio Difusora que ficava no local do atual edifício foi demolido para dar lugar as obras do novo prédio. Foi inaugurado oficialmente em setembro de 1960.

O edifício foi utilizado pela TV Tupi até o ano de 1980, quando foi fechado e lacrado pelo DENTEL durante a cassação das concessões da emissora.

Após a cassação, a Justiça Federal passou a administrar o edifício, que permaneceu fechado, para licitações que viabilizassem o ressarcimento de dívidas trabalhistas deixadas pela estação. Após um ciclo de leilões, a estrutura foi arrematada em 1986 pelo investidor Sarkis Tcharghjian, que depois a repassou para José Eduardo Santoro; por fim, em 1989 o Grupo Abril comprou o prédio.

Sob o controle da Abril, o prédio, que recebeu o nome Edifíco Victor Civita em homenagem ao fundador do grupo, foi reformado por inteiro, recebendo reforço na estrutura, uma antena nova, escadas de incêndio externas, novos estúdios e estrutura para produção e transmissão de televisão. A reinauguração ocorreu em 1990 com a instalação da rede musical MTV Brasil. Nos anos 1990 também funcionaram no edifício as centrais técnicas da TVA e do provedor de internet Ajato, ambos pertencentes à Abril.